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决胜2022!万达体育打响世界杯营销第一枪

2022-4-22 14:51| 发布者: sbxzw| 查看: 247| 评论: 0

摘要: 决胜2022!万达体育打响世界杯营销第一枪

4月20日,万达体育以线上会议的形式召开了2022卡塔尔世界杯营销资源推介会。会议以“决胜世界杯”为主题,面向万达体育全国核心客户及重要合作伙伴进行了深度交流。万达文化集团副总裁兼体育集团副总裁、中国公司总裁高益民对所有参会伙伴致欢迎辞,万达体育中国公司副总经理兼整合营销部总经理张晗系统介绍了万达体育的世界杯营销资源。包括150家企业客户和合作伙伴、近300人参与本次会议。


世界杯——不可错过的营销舞台

作为全球瞩目的体育盛宴,2022卡塔尔世界杯的大幕已经正式开启。今年,世界杯首次在中东举办,时差较短、便利的转播时间为中国球迷观赛创造了更好的条件。同时,本届世界杯大概率将是梅西、C罗等传奇球星的谢幕演出,社交媒体上已经掀起了多轮讨论热潮,而首次在北半球冬季举办的赛事日期,也完美契合了年末消费高点,为品牌营销提供了绝佳平台。


整合全球资源

万达体育打造最优质的世界杯产品货架

2016年万达集团成为中国首个FIFA国际足联全球合作伙伴,合作期限15年,相关权益覆盖了包括世界杯在内的国际足联所有重要比赛。且万达体育集团旗下的盈方体育传媒拥有多年世界杯的服务经验,为万达体育整合全球资源,打造最优质的世界杯产品矩阵提供了坚实基础。

本次推介交流会上,万达体育重点介绍了集世界杯核心IP资源、重磅内容资源、创意活动资源、独家款待资源5类服务于一体的丰富产品体系, 为中国企业提供最为专业、全面的一站式整合营销服务。

1、手握核心IP,让世界杯营销掷地有声

IP资源层面,万达体育凭借全球丰富的足球资源网络,既可以帮助企业接洽FIFA国际足联进行合作洽谈,还能在参赛国家队的赞助合作上助企业一臂之力,通过与世界杯的核心资源绑定,让营销更加掷地有声。此次卡塔尔世界杯,万达体育不仅与葡萄牙等强队紧密合作,还手握阿根廷国家队的中国区独家商务开发权,通过最具性价比的方式,让企业直接进入世界杯的营销场域。

2、联手权威媒体打造重磅节目
为世界杯营销持续加码

世界杯营销,除了赞助相关IP外,还要借助媒体平台的内容和流量,形成更好的品牌曝光。对此,万达体育将联合权威媒体打造重磅节目,让企业在世界杯期间拥有更好的品牌曝光和话题内容。会议上,万达体育透露了两档正在筹备中的独家节目,两档节目分别以青少年足球和电竞为切入点,将通过高质量内容推高世界杯话题热度。


3、落地足球创意活动,与消费者深度沟通

结合万达在世界杯的独家权益,以及万达广场、万达院线等业态资源,万达体育将落地创意活动,在场景营销和体验营销方面,给予品牌更多落地支持。具体来讲,万达体育将配合万达集团开展卡塔尔世界杯护旗手选拔活动,世界杯64场比赛的384个小旗手均由此产生。此外,围绕笼式足球,万达体育还将打造世界杯主题狂欢,调动年轻人的参与热情,让品牌与年轻人深度沟通。



4、独家款待产品,让世界杯体验更加深入

作为FIFA2022卡塔尔世界杯官方旅行计划大中华区唯一合作伙伴,万达体育将推出世界杯体育旅游、观赛款待等产品,为广大球迷提供集观赛门票、国际往返机票、星级酒店住宿接待等在内的丰富套餐,让企业及消费者的世界杯之旅更加深入。



5、专业营销服务,让世界杯营销出奇制胜

营销服务方面,携手盈方国际顶级策划团队、万达体育中国专业团队,以及万达集团丰富的营销资源,万达体育不仅能为企业提供世界杯核心资源采买监理,还能在营销激活、活动策划、传播执行等方面提供一站式的整合营销服务。

七个月后,2022卡塔尔世界杯将拉开大幕。本届世界杯卡塔尔的投入规模将达到65亿美元,堪称大手笔,相应的赛事整体关注度也将达到高点。而像世界杯这样周期长、话题量多、关注度广、受众群体丰富的焦点赛事,对品牌而言是不可多得的营销盛宴。万达体育期待跟各大品牌一起,决胜2022卡塔尔世界杯!

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